Le 2 octobre 2026, le Ministère de la Santé, à travers le Programme National de Lutte contre les Maladies Non Transmissibles (PNLMNT), avec l’appui de l’Alliance MNT Bénin et le financement de Sanofi Global Health Unit (GHU), a organisé à Azalaï Hôtel de Cotonou un atelier de capitalisation consacré au projet de renforcement de la lutte contre les maladies non transmissibles au Bénin.
Cette rencontre a réuni les acteurs ayant contribué à la mise en œuvre du projet afin de revenir sur les acquis, partager les enseignements tirés de l’expérience et réfléchir à la pérennisation des résultats. Pour LIGHT Innovation, cet atelier a également été l’occasion de revenir sur une mission particulière :
la mise en œuvre du volet communication du projet, confiée à l’agence à partir de décembre 2024.
Moufida ADAM CHABI enregistrant une interview du Ministre de la Santé, le Professeur Benjamin HOUNKPATIN, dans le cadre de la campagne de vaccination anti-HPV contre le cancer du col de l’utérus.
Faire de la communication un levier de prévention
Dans le cadre de cette mission, LIGHT Innovation a accompagné le PNLMNT dans la structuration et le déploiement d’une stratégie de communication destinée à informer, sensibiliser, mobiliser et encourager le dépistage. L’enjeu était de faire évoluer la communication du programme vers une approche plus régulière, plus diversifiée et davantage tournée vers les habitudes des différents publics. Cette dynamique s’est appuyée sur plusieurs canaux : réseaux sociaux, site web, contenus audiovisuels, médias et actions de proximité.
Informer, sensibiliser, mobiliser et encourager le dépistage
La stratégie a notamment permis de structurer les campagnes de communication du programme et d’accompagner les différentes journées et campagnes de santé. La formule 0-0-5-30-3P, devenue un repère de prévention largement diffusé, illustre cette volonté de rendre les messages de santé simples, mémorisables et accessibles.
Des contenus pour informer, mais aussi pour mobiliser
Au-delà de la production de contenus, la démarche mise en place visait à installer une présence régulière du PNLMNT auprès des populations.
Affiches pédagogiques, vidéos, articles, contenus pour les réseaux sociaux, couverture des campagnes et des événements, collaboration avec les médias : l’objectif était de faire de chaque format un point de contact supplémentaire entre le programme et les citoyens.
Cette stratégie a accompagné notamment les campagnes de Juin Vermeil, Octobre Rose, Novembre Bleu, Septembre en Or, ainsi que plusieurs journées mondiales de santé. Elle s’est également appuyée sur les médias traditionnels, avec 12 émissions radio, une émission télévisée, des chroniques santé et un documentaire.
Au cours de l’atelier, la qualité et l’impact du travail de communication réalisé ont été salués par plusieurs partenaires, qui ont souligné l’intérêt de s’appuyer sur une expertise professionnelle dédiée pour structurer durablement leur propre communication.
Une présence digitale désormais structurée
L’un des changements majeurs observés au cours de cette expérience concerne la présence digitale du PNLMNT.
Le programme, qui publiait auparavant de manière très limitée, dispose désormais d’une présence active sur six plateformes et sur son site web, avec près de 40 publications par mois en moyenne.
Au terme de la période couverte par le projet, les canaux du PNLMNT totalisent :
Ces chiffres traduisent une évolution importante : la communication du PNLMNT ne se limite plus à accompagner ponctuellement les activités du programme. Elle s’inscrit désormais dans une logique de présence continue, d’information régulière et de mobilisation des populations.
L’atelier de capitalisation a ainsi permis de rappeler une réalité essentielle : en matière de santé publique, la portée d’une stratégie de communication dépend aussi de la capacité des acteurs à travailler ensemble, à partager les messages et à créer des passerelles entre l’institution, les professionnels de santé, les médias et les communautés.
Pour LIGHT Innovation, cette collaboration aura été une nouvelle démonstration de la place que peut occuper la communication dans la transformation d’une politique publique en messages compris, en comportements encouragés et en communautés mobilisées.
Une expertise au service des organisations
Qu’il s’agisse d’une institution publique, d’une organisation de la société civile, d’une ONG, d’un programme de santé, d’une entreprise ou d’un projet de développement, une communication efficace nécessite une stratégie, des contenus adaptés et une diffusion pensée en fonction des publics. LIGHT Innovation accompagne les organisations qui souhaitent structurer leur communication, renforcer leur visibilité et mieux faire connaître leurs actions et leur impact.
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